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如何用微信小程序搭建私域流量池?

栏目:小程序引流   日期:2019-07-18   浏览量:141
摘要:

在所有可以做私域流量的平台中,微信小程序是最开放,也是潜力最大、且被广泛验证变现效率极高的一个,为什么要做私域流量?为什么要做微信小程序?微信小程序做私域流量有什么优势?如果你还没有想明白,希望这篇文章可以给你带来启发。

搭建私域流量池

写在前面

无疑,「私域流量」成为2019年营销圈最火的概念之一,私域流量可以为流量贵、获客成本高、渠道成本高等问题提供可行的解决方案,而在所有可以做私域流量的平台中,微信小程序是最开放,也是潜力最大、且被广泛验证变现效率极高的一个,为什么要做私域流量?为什么要做微信小程序?微信小程序做私域流量有什么优势?如果你还没有想明白,希望这篇文章可以给你带来启发,如果你还没动手搭建私域流量池,那可就要错过红利了。

一、你的企业为什么要有小程序

我们都知道,企业想要实现线上线下融合进行获客和服务,无外乎需要经过四个环节,搭建连接客户的载体、传播触达客户的渠道、为客户提供服务、沉淀客户数据,在整个过程中建立企业的用户画像来提升客户转化和客户服务的效率。

小站营销新利器

道一云|小站基于微信小程序生态,帮助企业快速搭建自己的小程序网站,通过多渠道触达客户的方式、基于“人即服务”的客服属性(点击解锁人即服务概念)、结AI智能数据分析,环环相扣,快速且精准的搭建出一个属于自己的「私域流量池」。

业务场景

二、搭建小程序之前要思考的五个问题

1. 确定小程序定位

搭建小程序前首先要根据业务发展模式和当下的关键需求,确定小程序的市场定位以匹配相应的业务内容。举个例子,粤省事小程序主要为市民解决政务服务需求,属定位在生活服务类;道一云|小站诣在上线初期让用户全面了解公司和产品,属定位在企业形象和产品展示类;阿玛尼美妆小程序为方便用户在小程序里直接试涂口红下单购买(点击马上体验试色功能),属产品销售类。

2.明确用户画像

可以利用微信公众号后台数据、西瓜助手、行业数据、百度推广等方式,准确了解目标用户画像,用户年龄、性别、职业、消费能力甚至是区域分布,通过对用户画面的详细分析,制定投其所好的产品营销策略,为小程序的进一步推广做出实际的帮助。

3.设计使用场景

如果需要员工在小程序里生成自己的智能名片,可以先设计好员工的头像展示、欢迎话术及咨询答疑话术;提前设计在小站里生成携带员工专属小程序码的海报场景;也可以在线下海报、展示台呈现小程序码,设计引导用户扫码的话术或者福利,为主流流量入口提前设计好使用场景。

场景设计

4.规划功能结构

小程序要规划的功能点必须是极度需求且高频需求的,根据定位规划功能结构,考虑清楚每个功能需要实现哪些效果,页面之间的逻辑如何关联。可以提前用创客贴、墨刀设计功能结构原型,当然,也可以在小站里根据业务直接选择行业模板。

行业模板

5.提升用户体验

在每个使用场景里设计用户浏览路线,优化页面设计、颜色搭配、功能指引等各个环节触达用户的方式,让用户在产品界面里愿意多花时间逗留,减少用户跳出小程序路径。

三、作为突破口的优质流量在哪里

利用微信生态下的流量入口,可以实现多种方式的引流渠道和流量变现(公众号后台回复【1】领取10种引流方式),而我们的小站作为员工对外服务的窗口,结合员工天然的资源对外宣传,形成裂变式推广方式。

1.“一人一码”形成服务闭环

每个员工都可以在小站里建立自己的专属名片,实现“一人一码”,利用这个专属的基本属性,员工可以在小站里快速生成携带专属码的产品海报,将海报转发到微信好友、社群、朋友圈等渠道,吸引有需求的用户扫码咨询,员工即可在线解决用户需求,整个服务在小站里实现闭环。

人即服务

2.“1+500”实现流量互导

小程序基于微信天然的流量池积蓄能力,可以在多种方式里实现流量变现,腾讯给每个小程序开放了500个公众号关联的接口,也就是说在公众号菜单、文章等不同场所关联小程序,利用微信公众号积累的精准流量池,形成以“内容+服务”的流量导流形式和营销方式,丰富触达用户形式,实现流量变现。

小程序关联公众号

员工和公众号之间也可以进行互推互动,通过活动和服务的方式来进行落地,流量互导,在这两个流量池的两侧,会有很多流量入口和一些获客方式。

其实,我们看到企业要把私域流量这个事情做好,除了要有自己的营销创新之外,还需要一个产品来支撑,很多企业会觉得说那是不是我买个产品就行了,其实这是远远不够的,除了产品需要的数据支撑和辅助之外,我们还需要生态,在这个生态里还需要更好的咨询公司和落地服务商。

企业首先要梳理策略,通过自己的业务模式进行倒推,同时在落地部分需要产品、服务、数据分析的支持和帮助,而这是我们致力去做的事情。

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