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微信小程序和微信公众号区别和联系,一文全解析

栏目:小程序申请   日期:2019-06-20   浏览量:35
摘要:

小程序和公众号同样是出自微信体系之下,他们之间有什么区别?作为企业来说,我们应该投入精力去搭建哪一个,更能够带来高效益?本文就两者的定位、功能、体验和技术四个方面为大家详细分析他们的异同。

区别与联系随着小程序的广泛应用,使越来越多的企业和商家开始考虑搭建自己的小程序平台,但不少朋友会产生这样的疑问,微信小程序和公众号到底有什么区别?对于我们企业来说,应该投入精力去搭建哪一个会带来更高的效益?我们应该如何选择?

为了解答大家的这些疑问,我们就先来说说小程序和公众号之间到底有什么异同

一、定位不同

微信公众号的定位主要是咨询的呈现和传达,以内容为王。而小程序的定位则是产品与服务,相当于“轻量级”的app,既可以是呈现产品信息的平台,也可以是日常生活的小工具。

二、功能不同

由于两者的定位不同,因此导致了他们的功能各有不同。公众号以信息传达为主,因此界面以类似“文件夹”的形式装载着不同账号的推送,配以关注、群发、菜单、后台回复等功能,实现与用户的信息交流,而其入口只体现在关注后出现在用户的对话框/订阅号讯息中。

相比之下,小程序的界面就更加的多元化了,只要根据自身的需求进行开发,不管是官网形式、购物车形式还是小游戏形式,都可以在小程序中呈现。“微信支付”功能和“附近的小程序”功能更是可以帮助商家快速获客并完成交付。其入口也非常的多:扫码、搜一搜、附近、小程序最近使用列表……都可以快速找到小程序。
体验不同

三、体验不同

正如上面提到,进入公众号的界面是较为单一的,除了菜单内容可以自由设置,其余都是固定的样式,用户使用公众号都是以获取资讯为目的而进行,唯有内容符合用户的口味,才能留住用户。

相比公众号仅在线上使用的场景,小程序的应用则可以打通线上线下。“附近”功能可以使用户在半径5公里范围内搜索到小程序,轻松实现线上下单、线下提单的新零售模式,而小程序的方便程度(无需下载、即用即走)和操作流畅度(转跳几乎无需等待)更是深得用户的喜爱。

四、技术不同

公众号是基于传统HTML5开发与运行,其运行环境是浏览器,在打开速度上稍微有点慢,信号不好的时候甚至半天都加载不出来。微信小程序的运行环境是微信基于浏览器内核完全重构的一个内置解析器,针对小程序专门做了优化,配合自己定义的开发语言标准(基于H5 进行了优化),提升了小程序的性能,所以打开速度很快,几乎没有延迟,即点即用。

即点即用

说了那么多两者的区别,那小程序和公众号之间又有什么联系呢?首先,小程序和公众号都是基于微信生态下并行的体系。而微信公众号的菜单可以关联到小程序,小程序中也可以添加公众号的关注指引,从而实现两者的互通。

那么对于企业或者商家来说,应该如何选择呢?其实从定位就可以看出,倘若我们更侧重为用户提供产品或服务,那搭建小程序是必不可少的,但倘若我们也非常重视企业品牌形象的打造,以及与用户进行信息交流,那么个人认为,公众号和小程序可以配合使用。正因为两者可以互通,在功能上也可以达到相辅相成的作用。

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